Trenutačna cijena dionice Plive, koja se kreće oko 460 kuna, prava je prilika za njenu kupnju, budući da predstavlja tek 55 posto potencijalne cijene, a u idućem se razdoblju očekuje i njen snažan rast, preporučuju analitičari Hypo i Raiffeisen Centrobank, članice Raiffeisen Zentralbank Grupe (RZB). Oba analitičara daju snažnu preporuku, 'strong buy', za kupnju Plivinih dionica, dok su istodobno najveći Plivini regionalni konkurenti - mađarski Richter i slovenska Krka od RZB-a dobili ocjenu 'buy' (kupiti). Usprkos nedavnoj objavi očekivano dobrih poslovnih rezultata za 2002. godinu, u zadnja tri mjeseca cijena Plivine dionice pala je za oko 10 posto, što u RZB-u pojašnjavaju, među ostalim, slabošću američkog dolara, ali i zabrinutošću investitora oko izostanka rasta kompanije koja ulaže znatna sredstva u razvoj. Pliva je unazad pet godina u istraživanje i razvoj uložila 220 milijuna dolara, odnosno nešto manje nego što je uloženo u akviziciju američkih kompanija AWD i Sidmak. Posljednja akvizicija - španjolskog Edigena, ocijenjena je tako kao pozitivna izloženost Plive kretanjima na relativno stabilnom zapadnoeuropskom tržištu, kao ravnoteža tradicionalno nestabilnijem tržištu središnje i istočne Europe. Sličnu ocjenu dobiva i Plivin 'izlazak' na američko tržište, koje je hrvatskom farmaceutskom divu postalo drugo po veličini tržište za lijekove koji se izdaju bez recepta. U idućim godinama, međutim, upozoravaju analitičari HAAB-a, uspješnost Plive mogla bi ugroziti pojačana konkurencija, posebice kompanija iz brzorastućih ekonomija poput indijske, zatim konsolidacija na tržištu, kao i izum novih, lijekova. Kad čitamo ovakve preporuke analitičara, naravno, odmah nam dođe da kupimo dionice Plive. Možda bismo i trebali, cijena od 460 kuna je uvijek bila dobra prilika za ulazak u ovu dionicu. Ipak, stvari ne treba generalizirati. Trebamo uzeti u obzir i vremenski horizont o kojem govorimo. Preporuka za kupnju stoji u smislu kvalitete tvrtke i povoljne cijene, ali ako pogledamo kretanje cijene Plive u posljednjih 5-6 godina, lako se može uočiti da je upravo sada vrijeme najviših godišnjih cijena Plive i početak silaznog trenda koji traje do jeseni. Ništa ne jamči da će i ove godine biti tako, ali tako je već 5-6 godina zaredom, pa i tu činjenicu sigurno treba uzeti u obzir. Najjača preporuka analitičara, bar za mene je kad mi on sam kaže da on ima toliko i toliko dionica Plive i da ih je upravo sada kupio, kako sam i preporučuje. Nažalost, u spomenutoj analizi takvih informacija naravno, nije bilo. Osim toga, uvijek je upitno i tko i za kakvu svrhu daje neku preporuku. I tko ga za to plaća...Sjetimo se ne tako davno, kada je u javnost izašla prepiska nekih analitičara jedne od najvećih američkih investicijkih kuća u kojoj su o nekim svojim javno preporučenim dionicama, između sebe govorili kao o smeću, što nam kazuje da pročitamo preporuke, vidimo ima li tu za nas korisnih informacija, ali svakoj preporuci da ipak pristupimo krajnje oprezno, a odluku donesemo prema svojim uvjerenjima jer mi ćemo za njih snositi i sve posljedice koje iz toga nastanu.