Kad govorimo o investiranju, jedna od nazaobilaznih tema jest i način odlučivanja prilikom kupnje dionica... a to nas vodi prema današnjoj temi... Prilikom donošenja odluke o kupnji dionica, investitori se obično pitaju niz pitanja koja, kad dobiju odgovore, pomažu u donošenju odluke što kupiti ili prodati na tržištu kapitala. Često oni koji tek uče što je to investiranje i kako se to radi pitaju pitanja na ovu temu. Treba znati da se investitori obično rukovode jednim od dvaju pristupa... Prvi se svodi se na razmišljanje kako treba kupovati dionice kompanija koje su karakteristične po tome što zadnjih tri ili pet godina konstantno bilježe rast dobiti i prihoda od barem 20% godišnje. Obično je riječ o tržišnim liderima koji ostvaruju bolje rezultate od prosjeka svoje branše, a slijedom toga i njihov P-E pokazatelj (omjer tržišne cijene i zarade po dionici) je viši od prosjeka na tržištu. S druge strane je pristup koji podrazumijeva ulaganje u dionice kompanija koje su karakteristične po tome što je cijena njihovih dionica u odnosu na njihovu knjigovodstvenu vrijednost niža, pa ih se smatra podcijenjenima.Te dionice obično imaju relativno nizak P-E pokazatelj ili P-BV (omjer tržišne cijene prema knjigovodstvenoj vrijednosti), upravo radi toga i jesu zanimljive ovoj vrsti investitora jer je u njihovoj tržišnoj cijeni manje puta plaćena zarada po dionici nego u onima koje se nazivaju rastućim dionicama. Kod ovih dionica tj. kompanija, investitori i analitičari obično traže skrivene zarade, neiskazanu vrijednost neke imovine npr. nekretnina koje se vode po nabavnoj vrijednosti, a na tržištu vrijede puno više i sl. Za ovakav pristup uglavnom treba više vremena jer je potrebno čekati da tržište i njegovi akteri prepoznaju skrivene vrijednosti i valoriziraju ih kroz tržišnu cijenu na pravi način, što može poprilično potrajati, ali rizik nije ništa veći nego često i manji upravo zato jer se kupuju dionice koje fundamentalno vrijede više. Kod nas se uglavnom i koristi ovaj drugi pristup, iako ne mora biti pravilo i stvar je individualnog pristupa svakog pojedinačnog investitora.