Netko će možda reći da se u naslovu koristim otrcanim frazama. No, zaista je ovo jedan od najosnovnijih postulata investiranja. Sve što treba učiniti jeste da dionice koje ste kupili po nekoj cijeni, prodate za višu cijenu. Što ste jeftinije kupili to će ta "viša" cijena koja Vam treba za zaradu lakše biti ostvariva. Ima smisla, zar ne? Kada malo razmislite izgleda kao najlakša stvar na svijetu i recept za put do bogatstva. Upitajmo se onda zašto se na burzi nisu svi obogatili? Izgleda da ipak poslušati ovaj jednostavan savjet i nije tako lako. Iznenađujuće je veliki broj ljudi koji nisu u stanju kupiti jeftino i prodati skupo. Ono što ima veze sa tom činjenicom nije ekonomska ili financijska, već psihološka kategorija. Naime, ono što je potrebno za takvo funkcioniranje kosi se s osnovnim postavkama ljudske prirode. Traži se djelovanje upravo suprotno od normalnih ljudskih emocija Drugim riječima, pravo vrijeme za kupnju dionica je onda kada ih nitko drugi ne želi, kada ih panično rasprodaju, a potražnje nema. Tada Vi kao kupac diktirate uvjete kupnje i cijenu koja Vama odgovara. Upravo u tome i jeste problem. Svi smo mi skloni povoditi se za masom. Ako nitko drugi ne želi kupovati dionice zašto biste Vi htjeli? Takvog se razmišljanja morate riješiti ako mislite investirati na burzi. Inače nikad nećete ni kupiti, ni prodati na vrijeme. Stvar je u zakonu ponude i potražnje. Ako svi žele kupiti određenu dionicu, a ponuda na prodaju je ograničena (a uvijek jeste samo je pitanje koliko su veliki iznosi u pitanju) tada da bi netko kupio prije ostalih mora platiti višu cijenu. Ali budući da je potražnja velika netko drugi će ponuditi još više i na taj način cijena dionica raste. Ako ste jedan od sretnih dioničara takve tvrtke koji razmišlja kao i većina drugih ljudi, tada nećete dionice prodate na vrijeme i cijena će im u međuvremenu pasti. Zašto? Cijena će pasti jer raste na ranije opisani način. Svi je žele kupiti, pa se natječu u cijeni. Međutim, to ne može trajati beskonačno iz razloga što na određenoj razini cijene, dionica više nije jeftina. Dapače, nije uopće prilika za ulaganje i interes će se smanjiti, pa će i cijena malo popustiti. Tada će krenuti svi oni "optimisti" koji su do sada čekali i započinje tzv. profit taking kada se svi žele "iskrcati". Onda započinje i lagana žurba za prodajom koja se pomalo pretvara u paniku, što brzo ruši cijenu i prilika je propuštena. Prekasno ste reagirali. Cijena možda padne čak i ispod one po kojoj ste kupili. Pitanje je zašto niste prodali? Zato što razmišljate kao i većina ljudi. Kad cijena poraste uvijek čekate, jer mislite da će rasti još. Dobre vijesti uvijek stvaraju optimizam koji često zna biti varljiv i tjerati nas da se ponašamo pomalo iracionalno. Prevladati u sebi tu ljudsku prirodu je definitivno najveći uspjeh koje ćete ikada postići kada je investiranje u pitanju i najbolji savjet koji Vam broker može dati.