Bez obzira na to da li ste početnik ili imate iskustva u investiranju na burzi jedna od lekcija koju je najteže naučiti jeste da nitko, pa ni Vi nećete uvijek biti u pravu. Jedno od glavnih pravila koje iskusni investitiori preporučuju jeste i rezanje svih gubitaka na razini od 10 %. Naime, ako ste kupili određene dionice i nakon nekog vremena se pokaže da ste bili u krivu i da umjesto porasta cijene vrijednost postaje sve manja, da bi se spriječili veći gubici kada cijena dionica padne za 10 % preporuka je prodati ih i ograničiti svoje gubitke na 10 % uloženog kapitala. U pravilu ljudi rade drugačije i uporno zadržavaju svoje dionice. Nadaju kako će se cijena oporaviti i kako će se izvući bez gubitaka. Cijena u pravila tone sve dublje i gubici su sve veći. Čak i ako se ostvari taj oporavak cijene kojem se oni investitori koji zadržavaju takve dionice nadaju, kad se cijena oporavi i dođe na razinu bez gubitaka, u pravilu tada počinju nadanja o porastu cijena i zaradi, pa opet ne dolazi do prodaje. Netko će možda reći kako takvo razmišljanje ima smisla i ako je dionica iz gubitka prešla u neutralnu zonu bez minusa i bez dobiti zašto ne bi porasla i ušla u zonu profita. Naravno i ovo je moguće, ali se češće događa ponovni pad i gubitak. Uglavnom za gubitke okrivljujemo firme, njihove uprave, brokere koji nas nisu upozorili i sl.. Međutim najveći neprijatelj nam je često naša psiha koja nam ne dozvoljava da priznamo jednu jednostvanu činjenicu, a to je da nismo bili u pravu i da se sada moramo suočiti sa posljednicama i snositi gubitak. Mnogi se pitaju ako sad prodam uz gubitak, a cijena onda poraste biti će mi još gore. Ako to tako shvaćate hoće, ali ako ne prodate, a cijena padne na pola one koju ste vi platili, tada da izađete iz gubitka mora porasti za 100 %. To se baš i događa tako često. Pa kad biste znali da će porasti naravno da ne biste prodali, ali Vi to ne znate. Usporedite to sa osiguranjem od npr. nesretnog slučaja. Ako ste se osigurali i niste uspjeli slomiti nogu te godine, hoćete li biti nesretni? Hoćete li se i iduće godine osigurati? Isto to radite kada prodajete dionice uz gubitak od 10 %. Osiguravate se da se gubitak ne poveća. Kad se naučite razmišljati bez emocija, tek tada imate šanse opstati na tržištu dovoljno dugo da nešto i zaradite. Naime nekoliko loših poteza i prodaja uz gubitke većinu će ljudi obeshrabriti. Oni će se povući s tržišta propuštajući sve mogućnosti zarade koje će se ukazati. U prilog upornosti govori i jedna stara izreka da na burzi važi zakon velikih brojeva. Svi bi se sigurno obogatili na burzi kada bi živjeli dovoljno dugo(a to je barem nekoliko stotina godina). Budući da medicina još nije toliko napredovala, da biste nešto zaradili preostaje Vam da se pozabavite svojom psihom i "izdresirate" je za tržište.