Globalno osvješćivanje po pitanju važnosti ekologije, ekonomičnosti, razvojne održivosti i drugih, posljednjih godina vrlo aktualnih tema, čini se da sve više utjecaja ima i na vrijednosti koje danas kupci traže od proizvoda koje kupuju. Kao odgovor na tu promijenjenu potrošačku svijest javlja se sve veći broj vrlo inovativnih poslovnih ideja. Takve poslovne ideje nastoje svoju proizvodnju i svoje poslovanje uskladiti sa novim vrijednostima koje idu na ruku lokalnom, ekološkom, domaćem i sl. Jednu takvu "osviještenu" poslovnu ideju u stvarnost je provela Christien Meindertsma, nizozemska dizajnerica koja se odlučila baviti proizvodnjom stvari od vune čije će se podrijetlo moći pratiti doslovce do ovce s koje je uzeta vuna. Vuna s jedne ovce dovoljna je za pletenje jednog džempera pa na toj činjenici i počiva cijela ideja. Kada kupac kupi džemper marke Flocks koju je utemeljila Meindertsma, sa svojim džemperom dobit će i informacije o tome od kuda potječe vuna koja je korištena za pletenje džempera. Informacije su to o vrsti ovce, njenoj težini, godini i mjestu rođenja, a uz to kupac dobiva i sliku ovce. Budući da ovce variraju u vrsti, veličini i boji, svaki ispleteni džemper je unikatan. Džemper je manji ili veći obzirom na količinu vune, bijeli, crni ili šaren s obzirom na boju i sl. Za sada Meindertsma koristi samo nebojene materijale, dakle, boja džempera odgovara boji runa ovce, no u budućnosti planira raditi i proizvode od bojane vune, s tim da će onda svaki kupac dobiti i informacije o podrijetlu boje kojom je vuna bojana. Osim džempera pod markom Flocks mogu se pronaći i šalovi, rukavice, tepisi i dr. Ova ideja nastoji udovoljiti kupcima kojih je u posljednje vrijeme sve više, a kojima je bitno znati na koji način je prozvod koji kupuju proizveden, tko ga je proizveo, kakav je njegov utjecaj na okoliš i sl. A i za one koji nisu toliko osviješteni, poznavanje podrijetla proizvoda koji posjeduju uvijek može biti zanimljiva priča. Ovakav koncept posebice je primjenjiv kao turistička ponuda, jer turistima prezentira nešto garantirano lokalno i autentično, a potiče razvoj lokalnog gospodarstva na svim razinama.